新威廉希尔中国法于2015年9月1日起施行，新威廉希尔中国法核心治理是打击虚假威廉希尔中国的发布，其直接受影响的是传统媒体单位的经营创收。

新威廉希尔中国法带来媒体经营7大“死穴”

一、新威廉希尔中国法七大亮点是媒体创收的七大死点

亮点和死点一：充实和细化威廉希尔中国内容准则。在经济形势整体下行压力之下，保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等成为媒体威廉希尔中国托市的主力军，新威廉希尔中国法的细化准则，让原先这些领域威廉希尔中国经营模糊地带失去保护“屏障”，媒体威廉希尔中国创收直接在此领域“失血”，如果媒体违规播发上述领域威廉希尔中国，执法部门有法可依，一招致命。

亮点和死点二：明确虚假威廉希尔中国的定义和典型形态。过度宣传和刻意引导是威廉希尔中国商和媒体过去“打擦边球”惯用之术，新法明文规定，这些均属于虚假威廉希尔中国。

亮点和死点三：新增威廉希尔中国代言人的法律义务和责任的规定。明星、专家、社会知名人物做某些产品的推荐和代言，是威廉希尔中国创意和威廉希尔中国传播的灵魂。没有威廉希尔中国代言人，威廉希尔中国的传播效果和威廉希尔中国促销作用将一跌千丈，威廉希尔中国由活性威廉希尔中国变为僵尸威廉希尔中国。这次威廉希尔中国法修订，对明星代言做了法律责任规定，如果明星代言的是虚假威廉希尔中国，必将遭到严厉打击。那些涉及明星代言的威廉希尔中国占传统媒体威廉希尔中国50%强，这些威廉希尔中国的撤下，其影响面不亚于一次“媒体大海啸”。

亮点和死点四：严控烟草威廉希尔中国发布。尽管烟草威廉希尔中国在市场份额占的比例已经很小，但烟草的变相威廉希尔中国也占报媒不少威廉希尔中国份额。新威廉希尔中国法对烟草威廉希尔中国做了严格的规定，禁止在一切大众媒体和公共场发布烟草威廉希尔中国，禁止变相发布违法威廉希尔中国。

亮点和死点五：新增关于未成年人威廉希尔中国管理的规定。规定在少年儿童经常活动的场所不能做威廉希尔中国，特别是在教材里面不能做威廉希尔中国，为孩子的身心打造一个干净的环境。这对少年频道和动漫频道威廉希尔中国会不会有影响呢?这要等新威廉希尔中国法实施细则出台后才能有所知晓。

亮点和死点六：新增关于互联网威廉希尔中国的规定。互联网是传统媒体威廉希尔中国主要分流者，也是威廉希尔中国管理的“边缘地带”。互联网威廉希尔中国快速增长受益于主管部门的“管理放任”。这次对互联网威廉希尔中国有了系列新规定。新威廉希尔中国法规定，很快会出台一个针对互联网威廉希尔中国管理办法。对互联网威廉希尔中国的从严管理，无疑是对新媒体创收的“任性”增长给予一记重拳。可以预言，新威廉希尔中国法实施后，新媒体将出现加速洗牌过程。

亮点和死点七：强化了对大众传播媒介威廉希尔中国发布行为的监管力度。这次对发布威廉希尔中国的媒体和平台也做了严格规定，并且加大了处罚力度。显然，这一招就是向所有媒体亮剑，如果媒体只向钱看齐，不讲德和法，斩!

二、新威廉希尔中国法实施后对媒体经营变局的七种预判

1、成批的威廉希尔中国公司会死去

经济形势下行，加之新威廉希尔中国法有新规定，很多商品已无法做威廉希尔中国了，河里鱼少了，还要这么多渔夫干吗?

2、加速了报纸行业的“死亡”

现在是一部分报纸已死亡，一部分报纸艰难维持，一部分获得成功转型。新法实施后，将加速了报纸行业的“死亡”。获得转型成功报纸已不能算是报纸行业的“人”，报纸已不是他们的主业了。

3、电视媒体出现大面积的亏损

新威廉希尔中国法涉及的商品是很多省级地面频道和城市台、县级台重点客户群，这些威廉希尔中国的流失，将使一些省级地面频道和城市台、县级台失去业务支撑。

4、广播创收将成断崖式下跌

这几年，广播一直在打擦边球，违规威廉希尔中国多且滥,新威廉希尔中国法将重创广播媒体经营创收，可以预见，2015年广播创收将成断崖式下跌。

5、互联网等新媒体威廉希尔中国创收将进入低增长期

互联网等新媒体快速增长有二个主要原因，一是对传统媒体的分流，二是不对等的威廉希尔中国管理。新威廉希尔中国法实施后，互联网不再是一些违法威廉希尔中国的“世外乐园”，这些违法威廉希尔中国的撤单对以互联网为核的新媒体会产生结构性影响。

6、媒体从业人员曾经的光环将淡去

互联网重新定位了媒体的功能，使媒体的权威性变为草根性，每个人都是自媒体，每个人都可以创新媒体。新威廉希尔中国法让媒体人员的钱袋子进一步缩水，让一部分人离开媒体，让一部分人改变工作岗位。

7、媒体之间的威廉希尔中国竞争更加激烈

僧多粥少，肉少狗多，媒体之间的威廉希尔中国竞争会变得更加激烈。

三、媒体人最关心媒体转型过程中哪些热点话题?

2015年上半年，威廉希尔中国行业以5.9%的降幅呈现新常态，这是中国传统威廉希尔中国行业首次出现下降，其中电视下降超过了10%，报纸下降34%，广播14.4%。面对这样的行业情况，媒体人在思考哪些问题呢?

一是新威廉希尔中国法实施后对电视媒体有哪些影响?会不会成为压死骆驼的最后一根稻草?

二是在混媒体时代，电视媒体如何进行产业创新和突破?

三是活动营销如何解码电视媒体营销困局?

四是融媒体时代如何做跨媒体的整合传播?

总结起来，大家共同关心的话题为：“融媒体时代传统媒体的思维转换与产业创新”。

四、如何解码传统媒体经营中的死点?

1、解决媒体长期以来存在的常规性问题——提升栏目质量

目前，电视媒体遇到了很多问题，其中一些问题就是常规性问题，这些问题不是因为有了互联网才产生的问题，而是因为互联网，问题变得更加突出，提升栏目质量，一是抓民生问题，二是抓热点问题，不断与时俱进。

2、解决媒体转型过程中的产业突围与创新问题——思维的创新与突破

如何实现传统媒体产业的突围与创新?这是所有体统媒体面临的共同艰难且复杂的问题。思维的创新与突破须先于产业的创新与突破，成功经验可相互借鉴与启发，不能照搬照抄。在互联网发展初期，很多发烧友纷纷建门户威廉希尔中国、综合性威廉希尔中国，结果死尸遍野。

3、用“知行合一”行动学习法解决传统媒体产业创新和突破中存在的问题

知行合一是中国式的行动学习，相关的一组人围绕真实的问题(常规问题或复杂问题)，采取适当形式(科学训练或行动学习)，使学习与行动紧密结合，从而达到效果最大化的理论与实践系统。

13条禁止性规定

(1)威廉希尔中国中禁止含有使用军旗、军歌、军徽，危害人身、财产安全，泄露个人隐私，色情、赌博等内容;

(2)禁止在大众传播媒介发布母乳代用品威廉希尔中国;

(3)禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草威廉希尔中国;

(4)禁止利用不满十周岁的未成年人作为威廉希尔中国代言人;

(5)禁止在中小学校、幼儿园内开展威廉希尔中国活动，在中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布威廉希尔中国，公益威廉希尔中国除外;

(6)任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，禁止向其住宅、交通工具等发送威廉希尔中国，禁止以电子信息方式向其发送威廉希尔中国;

(7)禁止医疗、药品、医疗器械、保健食品威廉希尔中国利用威廉希尔中国代言人作推荐、证明;

(8)除医疗、药品、医疗器械威廉希尔中国外，禁止其他任何威廉希尔中国涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

(9)禁止教育、培训威廉希尔中国对升学、通过考试等作出明示或者暗示的保证性承诺，明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训，利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明;

(10)禁止招商等有投资回报预期的商品或者服务威廉希尔中国含有对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等;

(11)禁止在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容威廉希尔中国，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏威廉希尔中国;

(12)在针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的威廉希尔中国中禁止含有劝诱其要求家长购买威廉希尔中国商品或者服务或可能引发其模仿不安全行为的内容;

(13)公共场所的管理者或者电信业务经营者、互联网信息服务提供者对其明知或者应知的利用其场所或者信息传输、发布平台发送、发布违法威廉希尔中国的，应当予以制止。

编辑：沈舒文