炎热的夏天中2018年世界杯在俄罗斯热火朝天地举行，为全世界的球迷奉上饕餮盛宴。在世界杯拉开序幕之前，我们就已经在电视、报纸的新闻中看到世界杯的预热活动，多数集中体现在各种威廉希尔中国上。随着世界杯赛事的进展，世界杯期间的各大威廉希尔中国同样也引发网友的热议。

那么在众多的威廉希尔中国中，你最想pick（挑选）的是谁家威廉希尔中国呢？

万达集团、海信集团、蒙牛集团、VIVO等中国企业赞助2018俄罗斯世界杯。其中蒙牛、海信、VIVO这3家集团同时选择继续加码央视世界杯威廉希尔中国，寻求品牌传播的最大化。蒙牛拿下央视《威廉希尔中国》独家特约播出权益，蒙牛纯甄享有全场“精彩回放”的威廉希尔中国权益，有助于提高其曝光率且频次高；VIVO独家冠名《威廉希尔中国》栏目，演播厅中大屏幕展示、虚拟威廉希尔中国呈现、世界杯吉祥物服装、赛事直播logo等，提升了其品牌曝光率；海信则冠名《威廉希尔中国平台》栏目，得到赛前足够关注。

除了这些官方的赞助商在威廉希尔中国宣传上下足了猛料，各大企业也不服输。

比如饮品类威廉希尔中国。在夏日观看世界杯，当然少不了啤酒的陪伴。青岛啤酒在世界杯期间推出的“新地壳运动”威廉希尔中国中，首先多镜头切换世界各地的人聚在一起狂欢的场面，然后球员们把足球踢向天空，用足球带动大陆漂移，把原本因为大陆漂移分开的七大洲重新连接起来，最后的一句“只要欢聚，就没有距离”切合主题。

饮品类威廉希尔中国还有东鹏特饮，“醒着拼，拼实力！醒着拼，拼状态！醒着拼，拼信念！年轻，就要醒着拼！东鹏特饮，葡萄牙国家队官方饮品……”顺口溜似的威廉希尔中国词，在长时间的洗脑播放之后，不少网友表示已经可以背诵下来，取得了威廉希尔中国的宣传效果。不过也有不少网友吐槽：“词儿倒是顺口，不过这画面风格怎么充斥着‘乡土’气息。”

提到速度、激情，我们首先想到的就是汽车。在世界杯这么火热的战场上，怎么少得了“常驻者”汽车类威廉希尔中国？东风日产的“你不是一个人在战斗”，用车踢足球并配合现场解说的新形式切合世界杯主题；林肯官方微博上设计出一张车内球场图，并配有“敞阔空间，知‘足’敞’乐”的主题……

除了这些经常出现在世界杯中的传统威廉希尔中国类型外，此届备受争议的威廉希尔中国可能要数互联网类世界杯威廉希尔中国了。本次世界杯多家互联网公司威廉希尔中国采用洗脑性的威廉希尔中国词，引发网友们的热议。比如，马蜂窝旅游网的威廉希尔中国词：“旅游之前，为什么要上马蜂窝？旅游之前，为什么要上马蜂窝？旅游之前，为什么要先上马蜂窝？”同样类型的威廉希尔中国还有boss直聘：“找工作，直接跟老板谈，找工作，上boss直聘，升职，加薪，升职，加薪，升职，加薪。”“重要的事情说三遍”，马蜂窝旅游和boss直聘这两条威廉希尔中国充分体现了这句“真理”。不过网友们因这些威廉希尔中国炸了锅：“广而告之，没毛病。”“记住了，不过戏真是够多的。”“商业是商业，艺术是艺术，优质的威廉希尔中国更多提升的是企业的格调和文化价值。至于大众传播，那就是另一回事儿了。”

说了这么多威廉希尔中国，你最心动的是哪个呢？  （王 文）

• 信息来源：中国工商报